品牌的自动联想设计

2024-12-31

品牌的自动联想,是指消费者在看到品牌的LOGO、广告,或者品牌的其他传播及行为信息时,第一时间在其脑海中自动联想到的信息。

我们看到耐克的LOGO符号时,就能快速地联想到潇洒和运动,就能直接地和运动用品联系,和品牌的目标消费群体向往的那种潇洒与进取的感受挂钩。看到长城润滑油的标志符号时,就是直接感受到机械运转中的动力,联想到润滑油产品迸发出的力量感。这就是品牌联想。

联想这个词,是个心理学领域的术语,是一种人类的心理活动过程。亚里士多德说:“联想是一种观念的产生必伴以另一种与之相似的或相反的,或在过去经验中曾与之同时出现的观念的产生。”什么意思呢?就是从看到一件事情到自动想到另外一件事情的过程。

所有的优秀品牌设计品牌包装,都是设计品牌的联想。

我用另外一个词语来表达可能大家会更好理解——“暗示”。品牌设计就是品牌的暗示设计,耐克暗示的信息是潇洒,长城润滑油暗示的信息是动力。有人会在这个地方提出疑问:品牌传播为什么要“暗示”?而不是“明示”?为什么不直接向消费者喊出那个暗示的内容?那样不是更有效率、更直接吗?我们试想一下:如果耐克直接向消费者喊出“我是一个潇洒的产品!”,会是什么样的效果?会换来大家的质疑。你说自己潇洒就潇洒吗?因为每个人对别人发出的声音,都会先经过一个自己判断的过程。而暗示出来的联想,就不一样,刚好相反,它就不是别人发出的声音,它是消费者自己心里的声音。这就是联想的力量,我们前面讲过:每个人都相信自己心里的声音。

不管是耐克的“潇洒”,还是长城润滑油的“动力”,又或者是其他品牌,比如麦当劳的“快乐”……都是消费者自己心里联想和得出的信息。换句话说,那就是消费者自己对品牌的认定,不是品牌自己在说,是消费者自己直接这么感觉、这么认为的。这才是品牌印象传达最具效果的结果。

我们照样拿一个人来比喻成一个品牌,品牌的联想设计,就是一个人和对方接触和交往之后,对方对你的判断的一种暗示设计。文身,会让人联想前卫和个性;男生留长发,会让人联想到其也许是个艺术相关工作者;穿牛仔,会让人联想到随性……你希望你的形象和行为给到对方一个什么样的联想?靠谱、诚信、仗义、认真等等。我们通常觉得某个人靠谱,某个人很仗义等,这种认定都是来自什么地方?来自我们自己的一种判断。这种判断又是来自我们自己的观察和联想,它不是来自于对方的自我介绍。比如如果对方直接强调说自己是个诚信的人的时候,你是不会在心里就认定他是个诚信的人?有时反而会让我们去质疑他是不是真的是个诚信的人。所以,“对方是个诚信的人”这种判断,一定是通过对方的某种印象、某种行为来判断和联想。这就是品牌联想设计的作用。品牌设计需要让消费者自动联想到品牌定位的信息,从而让消费者认定和选择。

电话:135 7036 7509

总部地址:广州市番禺区汉溪大道西233号路福联合广场24层

邮件:thisbrand@foxmail.com

© 哲仕版权所有 粤ICP备11095349号-6beian icon