明确本质与最终目的，是做任何事情的第一步，创意工作更是如此，在哲仕方法里面，我们解决问题分为五个步骤：

1、找到问题（明确目的）；

2、分头行动（围绕问题收集信息）

3、创意大会战（集中讨论出明确的解决方案）；

4、根据方案拆解任务（进入设计呈现环节）；

5、集中提报（向客户沟通与汇报）；

在这五个步骤里面哪一步最重要？就是第一步。因为做任何事情，凡事找不准答案的，都是把问题搞错了，如果问题找对了，问题本身就是答案。凡事想不到办法，都是因为不知道本次任务的本质目的，目的一旦明确，你立刻就有了办法。很多创意公司，就是在刚接到任务时就已经进入了一条错误道路，因为他们自己都分不清自己工作任务的目睹是什么，或者说他们是拿着一个假问题、假目的就开始上路了，结果自然很明确，错误的目的只会得出错误的答案。