我们要弄明白了企业和品牌LOGO设计的本质目的就是信息分类。现在米凸logo设计公司讲设计师在做LOGO设计

创意时怎么来判断你的创意是不是真创意，米凸logo设计公司这里又给出了三条真创意的标准，分别是：降低辨识

成本、降低传播成本、降低记忆成本。

现在米凸logo设计公司就来具体讲讲这三条标准：

一、 降低辨识成本

前面已经明确过了，LOGO设计的本质是信息分类，是帮助受众人们辨识我们的企业和品牌，所以LOGO设计的创意

的第一条标准，就是看logo设计方案有没有降低这个辨识的成本。比如有的LOGO设计，你一看，图形也非常有美

感，但就是看半天也看不出它是做什么行业的，logo不仅看不出是什么行业，而且连这个图形是什么也说不上来。

不能用转化成语言说出来，这种logo设计辨识成本就很高，这类logo设计也很常见，logo设计师经常喜欢用一个抽象

的图形来做logo设计，反正也很美，但就是看出任何信息。所以要降低辨识成本，LOGO设计的图形设计时使用具像

的图形比抽象的图形更有优势，比如苹果手机的苹果logo图形，你一看就是一个苹果，天猫的LOGO，你一看就能看

出是一只猫。

二、降低传播成本

LOGO设计作为一个让人们辨识企业和品牌的符号，在使用的过程中必须要考虑传播成本问题。我在《超级购买理由》

那本书里面已经讲过，传播的关键在与传，什么样的LOGO设计符号传播成本最低？能转变成语言的符号传播成本最

低！还是拿苹果的LOGO来说，你甚至可以在电话里将它描述给别人：一个被咬过一口的苹果！对方脑海的画面里就

出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。反过来我们见过一些LOGO设计，他们的传播成本就特别高，你要像

将它介绍给另外一个人，要费特别大劲，还不一定能表达清楚。

三、降低记忆成本

让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里，是所有品牌和产品最重要的事情。而且大家都知道，我们对平

时看到的东西，有的是可以记住的；有的是记不住的；有的是见一眼就很多年后都忘不掉的；而有的是即使天天看，

都记不住的。这就是我说的记忆成本，每一个图形的记忆成本都不一样，LOGO设计创意的其中一个主要标准，就是

看有没有减低人们对品牌的记忆成本！

以上三点，就是判断一个LOGO设计创意的三条标准。