精心设计的标志设计对于每个成功的企业都至关重要
精心设计的标志设计对于每个成功的企业都至关重要，因为它通常是观众第一次接触公司时首先看到的东西。
那么我们的大脑如何看待商标？
研究表明，当我们看到一个标志时，其视觉元素在视觉皮层的不同部分进行处理。它们也在不同的时间处理。我们感知的第一个元素是颜色，其次是形式。然后我们的大脑破译这些视觉元素传达的含义，并将它们与以前的经历和记忆相匹配。
如果存在匹配的体验，那么大脑会添加我们之前对商标的体验的属性，例如产品名称、品牌属性和偏好。
现在我们知道我们的大脑如何解码商标，让我们讨论神经设计原则，这些原则将使您能够根据科学证据创建更有效的商标。
1.视觉显着性
我们的世界到处都充满了视觉刺激。因此，我们的大脑已经进化到可以将我们的注意力吸引到从周围移动或突出的事物上。这是一种质量神经科学家称之为视觉显着性。
这个过程是自动的和预先注意的。换句话说，我们的大脑在我们注意到它们之前就先天地对这些触发器做出反应。例如，这可能是一种进化特征，帮助早期人类发现移动的捕食者或在树上寻找果实。利用视觉显着性的力量，设计师可以创建旨在吸引我们注意力的商标。
在标志设计中，增加标志视觉显着性的主要方法是通过使用颜色、亮度、对比度、图案和深度。这些属性用于使商标从其背景或周围环境中脱颖而出。因此，考虑在何处以及如何使用商标至关重要。例如，具有对比色的商标更容易识别。因此，对比可以让人感觉赏心悦目，因为它使设计元素更强烈地跳出我们的视线。
运动是本能地引起我们注意的另一种方式。设计师已经找到了将运动融入标志设计的方法。隐含运动是一个神经设计术语，用于创建运动感的商标。这可以通过倾斜的形状或斜体文本来实现。
动画是在标志设计中利用运动的另一种方式。动画商标最近已成为数字世界中的一种增长趋势，其中使用动画使商标更加迷人。证据表明，视觉上显着的标志会更早、更频繁、更持久地出现。
2.处理流畅度
研究表明，我们的大脑对易于理解的标识有偏见。大脑需要大量能量来处理它消耗的信息。因此，我们的大脑已经进化到通过偏爱简约且易于解码的设计来最大限度地减少能源消耗。因此，为什么越来越多的品牌使用更简单的商标和品牌来增加对我们大脑的吸引力是有道理的。
尽管我们的大脑对简约设计有偏见，但如果它们传达了可识别的含义，他们也可以欣赏更复杂的设计。一个很好的例子是世界自然基金会的标志。有证据表明流畅的商标往往让人感觉熟悉，因此它们对我们更有吸引力。
例如:耐克、麦当劳和世界自然基金会标志设计
3.命题密度
然而，过于简单可能会很无聊。有了商标，您就不能冒险变得乏味或无趣。事实上，现代标志给人留下深刻印象的风险比以往任何时候都高。因此，让简约标志更有趣的一个好方法是引入丰富的含义。这称为命题密度，用最少的图形元素传达尽可能多的意义。
命题密度可以通过将商标的深层元素（图形元素传达的含义）的数量除以表面（图形）元素的数量来衡量。如果结果大于 1，则商标具有良好的命题密度。
例如，Apple 标志只有两个表面元素（顶部有咬痕和叶子的苹果），但它传达了很多含义。具有高命题密度的商标更有趣，因为它们简单的视觉效果和丰富的含义都很容易理解。具有高度意义的图像可以超越那些简单的图像。例如;苹果、联邦快递和奥巴马的标志
4.图案激发我们的好奇心
我们的大脑喜欢创造捷径来节省认知能量。所以我们的大脑喜欢模式，因为它们很容易处理和记住。因此，大脑对发现和学习新模式有一种直觉偏见。
许多标志设计师还使用黄金比例来制作本能吸引人的标志设计。因此，在标志设计中使用图案是激发我们大脑的好奇心并使标志更令人难忘的有效方法。
5.左视野
研究表明，左侧图像和右侧文本的设计在美学上更令人愉悦。那是因为我们在左侧视野中看到的东西首先传送到视觉皮层，这是我们大脑的右侧部分，负责解码视觉模式。我们在右边看到的信息到达我们的左皮层，我们大脑的分析部分。
我们也倾向于更多地关注视野左侧的视觉效果，这种效果称为伪忽略。对于语言从右向左阅读的文化，效果恰恰相反。因此，为什么商标设计中的常见解决方案是在左侧显示图标或图形元素，在右侧显示字标或公司名称，这是有道理的.
6.曲线和尖头
人们天生喜欢曲线或锥形，而不是棱角或尖刺的形状。那是因为锋利的边缘或棱角分明的形状本质上会让我们想起可能伤害我们的物体。视觉显着性也可能是我们偏爱查看曲线和锥形形状的部分原因。因为曲线在自然界中更平滑且更不寻常，我们的大脑认为它们可以提供新的和有趣的东西。事实上，弯曲的设计暗示着轻松并鼓励互动。
研究表明，当人们同时看到曲线设计和棱角设计时，他们倾向于先看曲线设计。曲线可以使商标设计变得平易近人。虽然锐角和尖刺会使商标感觉难以接近。这并不是说角形状在标志设计中没有一席之地。我们的大脑只是表现出对曲线和锥形形状的偏好。
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