品牌商标设计是每个企业品牌必须要做的，不管你公司是做任何行业任何服务，品牌商标是

少不了的，那对于商标设计工作大家是怎么看呢？ 其实大部分企业对于如何权衡一个专业优

秀的商标设计方案都是没有标准的，全凭感觉和最基础的美与不美或者是个人喜好在做权衡，

如何权衡一个商标设计是否是一个合格专业的方案？

米凸认为一个合同专业的商标设计必须解决3个成本的问题：

1、降低识别成本；

2、降低传播成本

3、降低记忆成本

为什么呢？例如，苹果手机的商标设计就是用一个苹果符号，如果直接用一个苹果图形作为苹

果手机品牌的商标设计行不行？也没问题，但是作为一个商业品牌商标设计，如果这样做至少

会存在三个问题：一是辨识成本太高，因为苹果图形的符号有很多；二是传播成本太高；三是

人们记住它的成本太高。所以，商标设计创意要做什么？就是要解决这三个成本问题。这里要

特别说明一点，为什么米凸商标设计公司要讲成本，是因为即使一个没有任何创意的商标图形，

只要推广到一定的频率，它也能被人们认识、被传播、被记住！只是企业所花的成本不一样而

已。所以商标设计方案的创意，主要解决的是被识别、被传播、被记住的成本问题，降低这个

成本，让原本需要花费1000元广告费用才能让消费者记住的信号，通过创意让它只要用10元钱

就能记住。这就是优秀专业商标所涉及创意的标准。现在我们就来具体讲讲这三条标准：

一、降低辨识成本前面已经明确过了，商标设计的本质是信息分类，是帮助人们辨识我们的品牌，

所以商标设计的创意的第一条标准，就是看它有没有降低这个辨识的成本。例如有的商标设计，

你一看，图形也非常有美感，但就是看半天也看不出它是做什么行业的，不仅看不出是什么行业，

而且连这个图形是什么也说不上来。这种商标设计方案辨识成本就很高，这类设计也很常见，设

计师经常喜欢用一个抽象的图形，反正也很美，但就是看出任何信息。所以要降低辨识成本，

商标的图形设计时使用具像的图形比抽象的图形更有优势，比如苹果手机的苹果图形，你一看就

是一个苹果，天猫的LOGO设计，你一看就能看出是一只猫。

二、降低传播成本商标设计作为一个让人们辨识企业和品牌的符号，在使用的过程中必须要考虑

传播成本问题。传播的关键在与传，什么样的商标符号传播成本最低？能转变成语言的符号传播

成本最低！还是拿苹果的商标来说，你甚至可以在电话里将它描述给别人：一个被咬过一口的苹

果！对方脑海的画面里就出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。反过来我们见过一些商

标设计，他们的传播成本就特别高，你要像将它介绍给另外一个人，要费特别大劲，还不一定能

表达清楚。

三、降低记忆成本让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里，是所有品牌和产品最重

要的事情。而且大家都知道，我们对平时看到的东西，有的是可以记住的；有的是记不住的；有

的是见一眼就很多年后都忘不掉的；而有的是即使天天看，都记不住的。这就是我说的记忆成本，

每一个图形的记忆成本都不一样，商标设计创意的其中一个主要标准，就是看有没有减低人们对

品牌的记忆成本！以上三点，就是判断一个商标设计创意的三条标准