首先我们先要了解符号也分可以记忆和很难记忆两种，有的符号我们看一次，就能记住，有的符号我们经常看，却总是无法记住，这就是可记忆符号和不可以记忆符号的区别。

下面我们具体讲一讲可记忆的符号需要具备的几个特征：

首先第一个能方便大家记忆的符号特征就是要简介！越复杂的东西越难记住，越简洁的东西记忆起来越方便，这是人类记忆的基础规则，不单单是图形的记忆，人类对所有事物的记忆都是如此。

我们可以快速想想，几乎所有能被我们快速想起来的品牌符号，都是哪些特别简单的符号，比如耐克品牌的一道钩，比如奥迪汽车的四个圆圈、苹果手机的被咬了一口的苹果等等，都是简洁至极。

第二点就是符号的具象性，相对完全抽象的符号，有具象元素的符号更容易被大家记住，这里面的原理是具象元素的符号更有记忆基础、比如天猫平台的符号是一只猫，京东的LOGO符号是一只狗，人们对猫和狗的这个具象元素符号的记忆就会比较轻松，存储起来就占有优势。

反过来，那些没有基于具象元素而设计的图形符号，人们记忆起来难度就大很多。

最后就是独特性，独特性是一个图形可塑造性的关键。一个图形既简单又是具象的元素，是否就一定非常强的记忆性呢？还不一定！因为简单和具象的图形，它也可能是普通的，普通的图形可塑造性就比较弱。

照样拿苹果手机的LOGO来看，它只所以有很好的记忆性，不单单是既符合了图形简洁和“苹果”的具象条件，更关键的一点，还是它是一个被咬了一口的苹果符号。被咬了一口，就是一个独特的记忆点。它就能在人们在记忆时起到非常关键的作用。

品牌必须给到人们记住我们的符号，没有符号，就等于没有给到对方存储我们的信息的U盘。而每个符号又都有自己的记忆成本，我们在设计自己的品牌符号时，大家能不能记得住就是其中一个重要的标准。