我们听到很多关于品牌形象和品牌logo设计的信息，这两个术语经常互换使用。这些概念本身有很多重叠，但大多数营销人员会争辩说两者之间存在一些相当大的差异。那有什么关系呢？

品牌logo设计是您的企业通过各种品牌资产向外界展示的形象。以麦当劳为例。麦当劳目前正在经历痛苦（但可能有利可图）的品牌重塑过程，以便与竞争对手保持同步或领先。“因为你的家人很重要”是他们公共网站上最显着的短语之一- 明确指出麦当劳希望消费者将其视为一家将家庭聚在一起的公司，同时分享负担得起的便餐。

品牌logo设计描述了贵公司的本质以及如何将其传达给消费者。像麦当劳一样，公司寻求强调与消费者人口统计数据最相关的商业价值。在某种程度上，品牌标识可以被视为公司的“个性”，正如Anthony Lingwood 指出的那样。了解公司身份的核心是了解业务决策如何影响消费者的看法。

虽然我们大多数人可能会将麦当劳与汉堡和薯条等标准快餐食品联系在一起，但这些图片出现在页面的更下方——您首先需要滚动浏览麦当劳强调“质量”的提醒。麦当劳希望通过其不懈的形象来重新定位其品牌标识，从而影响其品牌形象。

相反，品牌形象是消费者如何看待和体验品牌，而不管该公司试图通过品牌标识传达什么。对于某些公司而言，这两个术语可能几乎是同义词——出色的品牌经理将有效地传达品牌信息，并确保公司的实际做法也符合该信息。对于其他品牌，如麦当劳，当实际体验与公司强调的品质不符时，两者可能并不一致。

许多消费者仍然将该品牌与明显缺乏质量联系在一起——在一部在世界范围内播放的纪录片中，SuperSize Me 展示了一个男人如何经常吃麦当劳的食物会变得如此不健康，继续实验会危害健康。导演摩根·斯珀洛克 (Morgan Spurlock) 拍摄的麦当劳食物经过几个月后看起来还是一样的延时摄影在热门视频网站 Youtube 上被复制了数百次。这部电影的持久影响——以及其他——可以表明公司要在自己的品牌形象面前展现自己是多么困难。

今天，麦当劳因努力满足人们对健康、优质选择的日益增长的需求而成为左右媒体的头条新闻。该公司正在从他们的面包中去除高果糖玉米糖浆，并将停止在几种受欢迎的肉类产品中使用人工防腐剂。

“我们正在关注客户，”麦当劳供应链高级副总裁马里恩·格罗斯 (Marion Gross) 在接受 Business Insider 采访时说。“......我们转向了一种让顾客感觉良好的甜味剂。”

如果麦当劳继续强调——并付诸实践，最重要的是——高质量的产品和做法，那么他们的品牌形象很可能会有一个全面的转变——一个最终与他们的品牌logo设计相一致的转变。

您的品牌logo设计是什么？

无论您是要创建品牌logo设计还是进行品牌重塑，都要与合适的品牌公司一起正确地进行，他们可以将您的品牌标识转化为品牌形象设计。