乐高标志设计的最新版本是长期视觉识别的逐步演变

乐高总部位于丹麦，是塑料建筑玩具的标志性生产商。自 20 世纪 30 年代公司成立以来，该品牌的标志经历了多次不同的迭代。目前的标志设计是在 1998 年推出的。

尽管它基本上是 1972 年标志的修订版，但当前的乐高标志具有 70 年代版本的两个基本要素，这两个要素使该品牌如此知名：纯深红色背景和俏皮、大胆的无衬线字体。

与之前的视觉标识相比，当前的标志拥有更窄的铭文和更饱和的色调，同时字母也更靠近。商标白色字标保持不变，黑色和黄色轮廓也保持不变。

这种更新—— 品牌设计机构称之为“图形收紧” ——带来了更加精致和专业的外观。这也使得该标志更适用于不同的媒体载体。

乐高的标志设计颜色融入了该品牌丰富的历史并作为玩耍的邀请

乐高标志的标志性调色板几十年来一直没有改变。然而，为了带领公司进入二十一世纪，色调被赋予了充满活力、大胆的处理，保持了众所周知的情绪和整体形象的构图。

红、黑、黄、白的组合在推出时就处于行业领先且富有远见。许多玩具品牌（以及成功的标志设计公司）都效仿这种调色板，因为它与孩子无限的创造力和强大的想象力密切相关。

顺便说一句，这些明亮、引人注目的 颜色是乐高联锁积木套装的基本色调。

这使得乐高的标志比竞争对手具有独特的优势，并在未来趋势和市场不断变化的情绪和要求方面处于领先地位。

乐高标志的措辞传达了玩耍的乐趣，而字体则庆祝了年轻的精神

品牌名称和标志措辞源于“乐高”一词的含义，该术语源自丹麦短语“ leg godt ”，意思是“玩得好”。

目前的字体源自 20 世纪 50 年代制作的字体。尽管与原始字体有些相似，但今天的字体更加不正式，更加“笨重”，并且与该术语的含义很好地对应。

标志字体主体部分为白色，内轮廓为黑色，外轮廓为黄色。这种双边框紧密贴合圆形字体的形状，为整个标志增添了俏皮和友好的基调。

当前的字体（现已正式称为“乐高字体”）有助于在不同渠道上更好地显示和再现数字。

乐高的标志是对该公司标志性产品的视觉认可

该品牌的整个标志及其特定元素被认为是对该公司塑料联锁积木套装的直接认可。红色背景的方形让人想起作为任何乐高积木的基础的方形块。

乐高当前的标志比以前的版本更加充实，传达了与品牌完美契合的乐趣概念。通过以引人注目的方式与产品建立视觉联系，该公司华丽的展示赢得了他们的主要受众：儿童。

乐高的标志设计确保产品在货架上脱颖而出

支持这个标志设计的另一个重要考虑因素是它的大尺寸、鲜艳的色彩和古怪的版面设计使其在众多竞争对手中脱颖而出。

当乐高套装放在玩具店的货架上时，人们会立即认出它。这种巨大的知名度和可识别的品质让犹豫不决的买家注意到乐高这个成熟、值得信赖的品牌，并帮助他们做出购买决定。

徽标在品牌识别中的作用可以促进公司的销售，并与消费者建立情感联系，消费者在该徽标中看到公司价值观和可靠产品的体现。

乐高的标志总结了品牌的承诺、信念和使命

乐高在其官方网站上表示，其品牌信念是“孩子是我们的榜样”，而其使命是“激励和发展明天的建设者”。

在他们的承诺中，该公司将游戏和人们的承诺作为其品牌框架的两个基石。

在谈到游戏承诺声明时，公司文案写道：

“我们知道游戏对于每个孩子的成长都至关重要。当孩子们玩耍时，他们学会解决问题、发挥创造力并变得有弹性。它帮助他们在复杂且充满挑战的世界中茁壮成长。”

建造的乐趣以及对创造、创造力、乐趣、学习、教育、质量和想象力的自豪感——这些是公司的基础。乐高产品多次被宣布为二十世纪的玩具。

因此，他们的徽标的成功归功于其之前的声誉。

乐高标志设计以其悠闲的排版、鲜艳的色彩和即时可识别性，生动地说明了根据特定时代更新标志的视觉形象设计，同时保持品牌的传统和核心价值观是多么重要。